Сектор интерактивных медиа ожидает в ближайшие годы резкий рост: в 2009 году его доля по отношению ко всем медиа вырастет до 15%, что почти вдвое больше, чем было четыре года назад (8% в 2005 году). Такие прогнозы содержатся в свежем докладе "Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile", выпущенном GroupM (входит в холдинг WPP). Доклад цитирует Marketing Charts.
При проведении исследования были исследованы интерактивные медиа в 35 странах. В докладе учитываются расходы компаний на поисковое продвижение, медийную рекламу, мобильную рекламу, рассылки и игры.
В будущем интерактивные медиа продолжат оставаться основным источником роста расходов компаний на рекламу, в то время как доля традиционных медиа, напротив, будет продолжать сокращаться, - предвидят авторы доклада. В 2007 году доля рекламы в интерактивных медиа (мобильных устройствах, интернете и играх) уже достигла 11% рекламы во всем медийном пространстве.
Доля рекламы в интерактивных медиа в общем объеме медиа в разных странах (%)
Регион
2005
2006
2007
2008 (прогноз)
2009 (прогноз)
Северная Америка
8%
10%
12%
14%
16%
- США
8%
10%
12%
14%
16%
Латинская Америка
0,5%
1%
1%
3%
4%
Западная Европа
6%
9%
12%
15%
18%
- Дания
6%
9%
12%
18%
24%
- Швеция
10%
13%
17%
20%
23%
- Великобритания
10%
16%
20%
25%
30%
Развивающиеся страны Европы
2%
3%
4%
6%
7%
- Россия
2%
3%
5%
6%
7%
Азиатско-Тихоокеанский регион
5%
8%
9%
11%
13%
- Индия
1%
2%
2%
2%
3%
- Япония
6%
8%
13%
15%
17%
- Китай
4%
6%
7%
9%
10%
ВСЕГО:
6%
8%
11%
13%
15%
Основной вклад в рост внесли рынки в США и странах Западной Европы, а также рост продаж и использования улучшенных мобильных устройств, недорогих ноутбуков, развитие широкополосного доступа в Сеть и Wi-Fi.
Именно интернет-реклама была основным источником роста инвестиций в медиа в западных странах с 2001 года, в то время как расходы компаний на рекламу в традиционных медиа оставались примерно на одном и том же уровне.
Использование интернета будет нарастать среди жителей исследованных стран еще как минимум одно поколение, а возможно и два, - уверены в GroupM. Это связано с тем, что пользователи, которым сейчас меньше 25 лет, сохранят свои привычки работы в Сети и в будущем, и даже расширят их. Постоянно растет также количество времени, которое пользователи проводят онлайн: с 27 минут в день в 2005 году до примерно 46 минут в следующем, 2009 году. При этом в GroupM предполагают, что увеличение времени, которое пользователи проводят в интернете, не обязательно приведет к тому, что потребители будут проводить меньше времени за просмотром телевизора, прослушиванием радио или за чтением прессы. Вероятнее, это приведет к мультизадачности, совмещению потребления нескольких видов медиа одновременно. Такая мультизадачность, по мнению авторов доклада, повышает значение креативности в рекламе и фактора engagement – того, насколько реклама способна увлечь потребителя.
Среди других основных выводов авторов доклада:
В 2007 году на медийную интернет-рекламу приходилось почти 45% расходов рекламодателей на рекламу в Сети. Однако эта доля будет уменьшаться, а доля контекстной рекламы, которая составляла в 2007 году 38% - напротив, увеличиваться.
На Google в 2007 году пришлось в среднем 86% поисковых запросов, если брать данные по 35 исследованным странам. Это значительно превышает доли других поисковых систем.
В среднем, один пользователь интернета тратил на покупки в онлайновых магазинах в 2007 году $471. Единственная страна, в которой эти расходы превысили $1000 на человека, стала Дания.
Авторы доклада обнаружили прямую зависимость между уровнем развития широкополосного доступа в Сеть в стране и средней суммой, которую пользователи тратят на покупки онлайн. Кроме того, существует зависимость между количеством точек широкополосного доступа и долей онлайновой рекламы в общем объеме рекламы.
Доклад должен подтолкнуть рекламодателей еще более успешно использовать цифровой маркетинг, - поясняет Роб Норманн, исполнительный директор GroupM Interaction. По его словам, "нет сомнений в том, что роль интерактивных каналов все возрастает для завоевания аудитории и привлечения ее внимания, и будет продолжать это делать в ближайшие годы". Доклад, по словам эксперта, проливает свет на то, как лучше использовать интерактивные платформы, и как маркетологи смогут заработать больше, делая инвестиции в эти области.
Лента новостей электронной коммерции теперь доступна для синдикации! Теперь все желающие разместить ленту новостей e-Commerce на своем сайте, могут воспользоваться данной ссылкой:
